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原创欧盟盯上“苹果税”,苹果体系封闭生态能否全身而退?
作者:83 发布日期:2020-06-25

原标题:欧盟盯上“苹果税”,苹果体系封闭生态能否全身而退?

文/水哥

“苹果税”这个东西清淡用户不太关注,每当在App Store购买付费和订阅消耗时才有一丝存在感。但对开发者来说,它就像一座大山,而且怎么绕都绕不以前。

苹果税的周围很广,APP、音笑流媒体、电子书、有声读物、专栏/直播打赏等等,开发者只要在苹果的封闭生态里赢利,八成是避不开这15%-30%的抽成的。

久而久之,天下苦“苹果税”久矣,开发者欲群首而攻之,又恐苹果势大,事不走逆遭封号、下架之“毒打”,只得作罢。

但这次“苹果税”风波又首,事情没这么浅易。欧盟欲为开发者主办偏袒,那些平时里憋屈已久的开发者暂时间纷纷反答且声势浩大,他们再一次站出来控诉“苹果税”的不偏袒,为了本身绵薄的收入与支付的血汗摇旗喧嚣。

吾们捋一下事件首末并分析其中利害:

1、首源

风波首于苹果与Spotify的益处之争。

Spotify是一家瑞典的音笑流媒体服务挑供商,因与环球、索尼、华纳音笑集团三大唱片公司配相符授权版权管理数字音笑而名声在外,是全球最大的音笑流平台之一。正因这样Spotify与苹果的iTunes是竞争有关,尤其与Apple Music交火甚烈。

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Spotify的基础服务是免费的,它的添值片面经过订阅付费挑供,所以流媒体订阅、高级付费用户和广告营收是Spotify的主要营收来源。

由于苹果体系已经是仅次于安卓的重大生态,其封闭的体系里修建了最有价值的移动行使生态圈。尽管30%的苹果税振奋且规则严格,大无数开发者却无法逃避苹果体系为其主要分发平台之原形。

随着Apple Music的频繁膨胀和音笑流媒体竞争白炎化,忍无可忍的Spotify一纸诉状将苹果公司告上欧盟委员会,点燃了这场风波的导火索。

Spotify在投诉中声称,苹果经过App Store向其征收的30%费用分成有损Spotify与Apple Music之间的公平性竞争,Spotify只能“人造提高”用户收费来维持运营成本;倘若不向苹果付费,则会遭其一系列技术控制导致用户体验欠安。

此后事情酝酿发酵一年多余,欧委会做足功课之际,玛格丽特的“制裁之锤”终于挥向苹果。

2、酝酿

玛格丽特•维斯塔格,欧委会竞争事务专员,以前几年处理了欧盟对谷歌、微柔、亚马逊、Facebook的调查诉讼,把硅谷巨头挨个罚了个遍,由此名声鹊首,业界称之为“欧盟逆垄断铁拳”。

欧委会针对苹果逆垄断调查挑出两点。第一,评估App Store针对开发人员的分发规则是否忤逆了欧盟竞争规则;第二,对App Store规则在苹果与Spotify的竞争中所产生的影响进走单独跟进。

玛格丽特认为,既然苹果订定了向iPhone和iPad用户分发行使程序的规则,那么欧盟必须确保该规则不及损坏行使程序开发商与苹果原生App之间的公平竞争,后者包括Apple Music、Apple Books等等。

这牵涉到一条欧盟逆垄断条例,TFEU第102条不准滥用市场支配地位。

多所周知与安卓手机分歧的是,iPhone和iPad用户基本上只能经过App Store来下载安详、郑重的行使程序,而不像盛开的安卓体系批准大量的第三方分发平台供用户选择。这让苹果对自家生态开发者有了极高的议价权。

所以欧委会在调查中稀奇抓住两点:苹果强制开发者行使iOS特有的“行使内购买体系”(IAP)来收取30%佣金;苹果是否控制开发人员向消耗者告知除App Store以外渠道购买服务的权力(比如开发者本身的Web网站,工程案例由于这些渠道价格更益处)。倘若调查效果成立,很难倾轧欧盟对苹果开出天价罚单的能够性。

此外,欧盟发首的另一项逆垄断调查则将矛头指向了苹果支付Apple Pay。玛格丽特认为,苹果控制了用户在iPhone上行使近场通信NFC的功能,而将其仅保留给Apple Pay行使的做法,同样涉嫌滥用市场支配地位。

很隐晦,欧盟逆垄断调查对封闭的苹果生态发首了挑衅。

3、发酵

随着欧盟对苹果发首两项逆垄断调查,越来越多的iOS行使开发者添入了对苹果税的抗议大军之中,其中包括拥有诸多炎门外交APP的Match Group公司,以及子虚引擎和堡垒之夜的开发商Epic Games公司。

Match Group的说话人认为,对于开发者来说,苹果是配相符友人,也是一个占主导地位的平台,其走为使绝大无数消耗者为苹果肆意定义成“数字服务”的第三方APP支付更高的价格。

随后苹果在一份声明中回答称:“欧委会的走动正引首一些公司毫无按照的诉苦,这些公司只是想搭便车,又不愿按照平台规则。”

一些较幼的行使程序开发者也对苹果的做法外示忧郁闷。Basecamp公司于今年6月上线了一项高级电子邮件服务HEY,由于该产品不声援App Store的行使内订阅,苹果拒绝了后续版本HEY的更新,并驳回了Basecamp公司为HEY拿首的申诉。HEY的制造者、Basecamp的CEO在公司博客中外达了愤慨。

中幼开发者的情感益像也蔓延到了大公司和其他机构。另一硅谷巨头微柔也对此外示不悦,微柔总裁兼首席法务官布拉德•史密斯声称:“一些行使商店比二十年前Windows被裁定忤逆逆垄断法时,其公平竞争的壁垒要高得多。他们(苹果)挑出的请求越来越多,说只有一栽手段能够进入他们的平台,那就是必须经过他们所建造的大门。”美多议院逆垄断幼组委员会主席更是声称:“苹果的走为就像高速公路抢劫!”

4、救赎

App Store能够说是整个苹果生态的修建者,其主要地位不言而喻。异国App Store在充当苹果与第三方开发者有关平台,就异国苹果移动生态的今天。迄今为止,App Store已拥有超过200万个行使程序,并有关着2300万开发人员。整个2019年App Store创下5190亿美元出售额,在财报外现上功不走没。

更主要的是,App Store的营收外现也是衡量苹果公司数字服务转型成功与否的一杆标尺。现在业界风云变幻,亚马逊、微柔倚赖云服务成功转型,谷歌人造智能收获展现,而苹果在这些新周围、新风口现在收获并欠安。

这些年来,乔布斯的遗产照样是苹果最大的财富,但异日对苹果请求的战略转型照样迫切。在线数字服务是苹果转型较为主要的突破口,眼下之际,App Store、在线音笑、电子浏览/新闻媒体行使程序所承载的订阅服务,其活跃外现能为苹果赢得需要的投资者信念。

欧盟两项逆垄断控告直指苹果生态的护城河,倘若苹果在App Store行使内订阅以及NFC声援第三方支付等规则上作出让步,这意味着苹果多年来的封闭生态组织将面临松动,也就是说,苹果体系在某些盛开性方面将表现出安卓体系的特征。苹果将在市占率、收入、生态价值几个方面当中再次作出权衡。

前GV相符伙人在博客中写道:苹果是时候重新思考并改写App Store规则了,由于现在是2020年,而不是2010、或2008、或2003年。

文/水哥



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